Bing Webmaster Tools : un onglet pour voir sur quels thèmes l'IA cite votre site

Savoir si un assistant IA cite votre site est une chose. Savoir sur quels sujets il le fait, et sur lesquels il préfère vos concurrents, en est une autre. C'est ce second point que vise Topics Portfolio, un onglet en bêta annoncé le 13 octobre 2026 par l'équipe de Bing dans son outil destiné aux propriétaires de sites, Bing Webmaster Tools.

Le contexte : le rapport AI Performance

Depuis février 2026, Bing Webmaster Tools propose un rapport AI Performance. Selon Microsoft, il indique quand les pages d'un site sont citées dans Copilot, dans les résumés générés de Bing et chez certains partenaires. Il liste aussi les « requêtes d'ancrage » (grounding queries), c'est-à-dire les recherches que le système lance pour appuyer sa réponse sur des pages web.

Jusqu'ici, ces requêtes se lisaient une par une. Le nouvel onglet les regroupe en thèmes larges.

Ce que montre l'onglet

La page d'accueil liste les thèmes sur lesquels le site a une présence jugée significative, avec trois indicateurs :

• Topic Size : le volume approximatif de citations, tous sites confondus, sur le thème pendant la période choisie. C'est une mesure de la demande.
• Sites Cited : le nombre approximatif de sites cités sur ce thème. C'est une mesure de la concurrence.
• Queries : le nombre approximatif de requêtes distinctes rattachées au thème.

Sous ce tableau figurent les « requêtes d'opportunité » : celles où d'autres sites sont cités et pas le vôtre. En cliquant sur un thème, on obtient le détail : vos citations sur ce thème, les requêtes où vous apparaissez déjà, et celles où vous êtes absent.

La période d'analyse se règle sur un, deux ou trois mois.

Les limites, reconnues par Microsoft

• L'onglet ne s'affiche que si le site dispose de données suffisantes. Microsoft prévient que les petits sites verront une liste courte, voire rien du tout.
• Les thèmes sont classés par une IA. Une requête peut se retrouver dans un thème discutable.
• Tous les chiffres sont approximatifs, et les volumes des requêtes d'opportunité sont donnés sous forme de fourchettes.
• Des requêtes de marque peuvent apparaître parmi les opportunités : le nom d'un produit concurrent, par exemple, sur lequel vous n'avez aucune raison d'être cité.

Les auteurs du billet présentent eux-mêmes ces données comme des signaux d'orientation, pas comme des mesures précises. Chaque ligne dispose de boutons pouce levé et pouce baissé pour signaler un classement erroné.

Deux points ne sont pas traités dans l'annonce : le calendrier de sortie de bêta, et le trafic. Une citation n'est pas une visite, et ce rapport compte des citations.

Notre lecture

Pour une PME ou un média français, deux précautions s'imposent. La première : ces données décrivent l'écosystème de Bing et de Copilot, pas celui de Google ni de ChatGPT. Elles donnent une tendance, pas une vue d'ensemble. La seconde : une « opportunité » n'est qu'une requête où vous êtes absent. À vous de juger si elle correspond à votre métier avant d'y consacrer un contenu.

Cela dit, c'est l'une des rares sources de première main sur ce que les moteurs génératifs vont chercher. Ce qu'il faut faire :

1. Vérifier que le site est bien déclaré dans Bing Webmaster Tools. Une inscription dans la seule Search Console de Google ne suffit pas.
2. Ouvrir le rapport AI Performance et regarder si l'onglet est proposé.
3. Si oui, commencer par les thèmes où vos citations sont déjà concentrées, puis parcourir les requêtes d'opportunité en écartant les marques concurrentes.
4. Si non, se contenter de la liste des requêtes et des pages citées : elle suffit déjà à repérer les contenus que l'IA juge utiles.