IA dans les films et les séries : le public français s'y connaît mieux et l'accepte moins, selon le CNC

Le Centre national du cinéma et de l'image animée (CNC) a publié en juillet 2026, dans le cadre de son Observatoire de l'IA, la deuxième édition de son enquête sur la façon dont le public perçoit l'IA dans la création. La première datait de mai 2024. La comparaison à deux ans d'écart est ce qui fait l'intérêt du document.

La méthode

L'enquête a été réalisée en ligne le 20 avril 2026 via Toluna, auprès de 1 556 personnes formant un panel représentatif de la population française de 18 ans et plus. Ce sont des déclarations : elles mesurent une opinion, pas un comportement d'achat ou de visionnage.

Plus d'usage, plus de connaissance

• 58,7 % des Français disent avoir déjà utilisé un logiciel d'IA générative, soit 26,9 points de plus qu'en 2024. La proportion atteint 77,4 % chez les moins de 30 ans et 38,9 % chez les 60 ans et plus.
• 80 % savent que l'IA peut intervenir dans la fabrication d'une œuvre, en hausse de 12 points.
• 21,1 % déclarent avoir déjà regardé un film, une série ou un court métrage créé avec de l'IA.

Mais un jugement qui se durcit

On aurait pu attendre que la familiarité rassure. C'est l'inverse qui ressort.

• 52,1 % portent un jugement négatif sur l'utilisation de l'IA dans les œuvres (8,7 points de plus qu'en 2024), contre 31,2 % de jugements positifs (4,8 points de moins).
• Même les personnes qui déclarent bien connaître l'IA sont moins favorables : 55,1 % de jugements positifs, en recul de 18,9 points.
• L'âge joue fortement : 46,9 % de jugements positifs chez les moins de 30 ans, 21,1 % chez les 60 ans et plus.

Tous les usages ne se valent pas

Parmi les personnes qui regardent des œuvres, la part de celles qui se diraient dérangées varie beaucoup selon l'emploi de l'IA :

• acteurs ou actrices virtuels : 65,5 % ;
• œuvre entièrement créée par IA : 64,7 % ;
• doublage : 53,1 % ;
• écriture du scénario : 42,9 % ;
• création d'effets visuels : 22,2 %.

Les effets visuels restent donc largement acceptés (66,6 % ne seraient pas dérangés). Le CNC note un rejet en hausse par rapport à 2024, surtout pour les usages qui touchent à la dimension humaine de la création.

La demande de transparence

66,9 % des Français souhaitent savoir si de l'IA a été utilisée dans la fabrication d'une œuvre. Chez les spectateurs réguliers de cinéma, la proportion monte à 75,9 %.

Les limites

L'enquête ne distingue pas finement les niveaux d'intervention de l'IA au sein d'une même catégorie : un doublage entièrement synthétique et une simple retouche de synchronisation tombent sous le même mot. Elle ne dit pas non plus si le rejet déclaré se traduit par un refus effectif de regarder. Enfin, elle porte sur le cinéma et l'audiovisuel ; la transposer à la publicité ou à la communication d'entreprise est une extrapolation.

Notre lecture

Cette extrapolation reste raisonnable pour une petite entreprise qui produit des vidéos, parce que le public est le même.

• L'IA en coulisses passe, l'IA à l'écran beaucoup moins. Nettoyage d'image, effets, étalonnage : peu de risque. Un porte-parole virtuel ou une voix synthétique à la place d'un comédien : plus d'une personne sur deux se dit gênée.
• Indiquez-le. Deux tiers du public veulent être informés. Une mention claire coûte peu et évite l'impression d'avoir été trompé.
• Tenez compte de votre cible. L'écart entre moins de 30 ans et plus de 60 ans est de plus de 25 points. Une même vidéo ne sera pas reçue de la même façon selon l'audience.

Pour les producteurs et studios, ces chiffres sont aussi un argument utile dans les discussions sur l'étiquetage des contenus générés prévu par la réglementation européenne.